10月30日，苹果公司公布今年第4季度财报，营收646.98亿美元，比起去年同期提高1%；利润126.73亿美元，比起去年同期下滑8%。值得注意的是，苹果大中华区销售额下降28%，降至79.5亿美元。
苹果财报公布关于苹果大中华区销售额下降28%的原因，苹果CEO库克表示，苹果大中华区数据不佳主要是由于没有在9月推出新iPhone。苹果在中国推出5G版iPhone的时机正好，中国5G发展非常迅速，对iPhone12充满信心。
库克的解释引发外界质疑，因为苹果公司在美洲部门、欧洲部门、日本部门以及亚太部门的营收都同比增长，为何只有大中华区销售额下降28%？不少网友认为，中国国产手机品牌不断崛起，iPhone在中国的欢迎程度不可同日而语。
